MARKETING: A LIFESTYLE.

BACK ON TRACK

2011-07-16T11:34:00.000-07:00

Quiero pedir una disculpa por ausentarme tanto tiempo.

Me he dado cuenta que las tecnologías de información son sumamente importantes. Estuve realizando varios proyectos, y trabajando para varias marcas de prestigio como lo son: VOLVO, INDITEX, VELIKA, SEGUROS MONTERREY NEW YOR K LIFE, BANSI, COLEGIO ONCE MEXICO. Así que tengo bastante información que compartir con ustedes, me da muchísimo gusto poderles saludar y agradecer el seguir leyéndome. Como siempre les deseo lo mejor, y a cuidar nuestros proyectos, nuestros sueños, nuestras marcas.

Porque una marca es un producto, un servicio, una persona, o hasta una idea.

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I want to apologize for being absent such a long time

Digital marketing has become amazingly strong. I was doing several projects, and working for various brands such as VOLVO CARS, INDITEX APPAREL, VELIKA SHOES, NEW YORK LIFE INSURANCE COMPANY, BANSI BANK, COLEGIO ONCE MEXICO SCHOOL . So basically I have plenty of information to share with you, I am very pleased to greet and thank you for keep on reading me. As always I wish you guys the best for our projects, our dreams, our brands.
Because a brand is not only a product or service, but a person, or even an idea.

CLOE ... ¿SE ARRIESGARÁ?

2008-05-30T08:07:00.000-07:00

Este artículo me lo encontre usmenado por Merca 2.0:

México, DF.- Clóe, empresa mexicana dedicada a la creación de bolsos y equipajes, inicia una nueva etapa con el lanzamiento de Uomo, la línea con la cual busca penetrar en el mercado masculino. Para su promoción hacen uso de material en punto de venta. El target lo componen hombres cuya edad es de veinte años en adelante, de nivel económico B y B+. La psicografía es la de un consumidor actual, moderno, consciente de la moda y dinámico.Uomo nace debido a la búsqueda constante de Carlos Ruizvelazco, su director, por extender y satisfacer el compromiso con las exigencias de sus clientes. Uomo está dividida en tres estilos, estos son Menit (formal), Penzo (clásica) y Wexner (informal).

A mi opinión le falta a esta empresa, va en muy buen camino pero ... todos en méxico ¿Ubicamos la marca Cloe? Cloe puede ser un mounstruo si se lo propone, como ayer comentábamos en clase de publicidad... pero le falta al igual que a cualquier marca. En México el mercado de bolsas nacionales todavia se puede explotar muchísimo , pues no hay una verdadera marca nacional que ubiquemos enseguida o que nosotras como mujeres le seamos leales a la marca, más que a aquellas de importación. Depende de la marca sería recomendable además que está a un paso del éxito.

¿QUÉ PASARÁ CON BARBIE?

2008-05-28T07:37:00.000-07:00

Ayer la barbie era la amiga de todas las niñas pequeñas, por lo menos de la mayoría. La muñeca era nuestra acompañante , era la muñeca a quien la podías llevar al super por los alimentos, en su convertible podías jugar a que le daba de comer a los hijos e incluso jugar a que las barbies hacían una pijamada. Hoy no sólo barbie cubre estas necesidades que las niñas antes teníamos al jugar sino que también cubre muchas otras de la vida moderna de las niñas pequeñas en la actualidad.

Ahora Barbie ya no es aquella muñeca que le daba de comer a Ken cuando llegaba de trabajar, y consentía a kelly cuando

hacía berrinches o cuando simplemente decidía ir de comprar en su lamborgini rosa, si no que HOY Barbie ya dejó a Ken y además kelly ya se hizo adolescente.

Barbie ahora se arregla de prestigiosas marcas para irse de antro y además se maquilla de MAC. Esto es lo que las niñas viven hoy sin embargo; mattel lo ha llevado a un segundo plano en dónde la vida real , y codidiana es plasmada en la vida de Barbie en dónde Barbie ya sale con otro muñecos, usa maquillaje MAC, viste Gucci y Versace e incluso se va con sus amigas al gimnasio "X" y esto viven las niñas en su infancia.Como dato cultural... se dice que Barbie va a volver con Ken después de dos años de haber

terminado, según el New York Times "Ken i still

love you". Se dice que Mattel volverá a sacar a la venta a Ken en las tiendas de autoservicio , probablemente con un nuevo look. Todo esto lo hacen para causar morbo, causar expectativas

y vender.

No sólo vende muñecas si no que le ha dado por vender lo que pueda, hasta carícaturas , un ejemplo de esto es la caricatura "My scene" en la cual Barbie el la protagonista.

y... Últimamente ¿Qúe le ha pasado a Barbie? se llama: MERCADOTECNIA.

Las marcas han creado alianzas con Mattel y Mattel saca a a la venta barbie Christina Aguilera, barbie J-lo y hasta barbie Roberta y Mia de "REBELDE" barbie -Dior barbie-ferrari, y la realidad es que barbie vende y es un ícono que nunca va dejar de estar de moda entre las niñas y hasta en la mujeres adultas.

MAC, por otra parte acaba de lanzar su nueva línea de maquillaje "Barbie by MAC" la cual incluye tonos atrevidos y divertidos precisamente para que aquellas adolescentes a quienes les encanta barbie y apenas empezarán a

maquillarse , usen MAC pues es la marca debarbie.

Ayer Barbie era una muñeca inocente , hoy un poco más atrevida y social , y mañana si es necesario para vender, ¿la volverán barbie fetichista?

PUBLICIDAD DIGITAL OXXO

2008-05-26T05:47:00.000-07:00

Me encontré este artículo en Merca 2.0, el cual se me hace interesante.

En la capital del país en México, D.F. OXXO y CIE Comercial, de Grupo CIE (empresa dedicada a rentar espacios de publicidad) a , se han aliado para crear “OXXO Digital”, un novedoso medio de publicidad que estará presente en mil 130 tiendas de la República Mexicana a partir de julio. OXXO Digital consistirá en pantallas con mensajes publicitarios, las cuales serán colocadas en el área de cajas de las tiendas, informó la agencia de relaciones públicas Joint Communications, ya que según la POPAI (Global Association for Marketing and Retail), el 74 por ciento de las decisiones de compra se hacen en el punto de venta y por impulso. Este método de publicidad digital promete entretener a los más de 32 millones de personas que visitan la cadena cada mes, a la vez que aumentará las ventas de OXXO y ofrecerá a las marcas la oportunidad de estar presentes en un nuevo medio publicitario. El sistema mostrará loops de 60 segundos con slides publicitarios sin sonido de cinco segundos cada una.

STREET MARKETING / MARKETING CALLEJERO /PUNK MKT

2008-05-23T10:49:00.000-07:00

¿Será que me encanta este tipo de mercadotecnia por el diseño, la imagen , por las ideas creativas, o simplemente por que es algo novedoso, creativo y diferente?... Quien sabe , pero durante los pasados meses he visto publicidad padrísima que se sale de los anuncios y forma de hacer publicidad tradicional. He recopilado varios ejemplos:

como este es la elaboración de murales, por las principales ciudades de México en la cual el objetivo es que los jóvenes se sientan parte de movimiento,y se identifiquen con esta marca de tequila, la cual es de sauza hacienda. Tienen un site en el cual puedes subir tu arte, decir tus opiniones, es un foro dónde se dice lo que se piensa y no eres "uno más" de la sociedad.

Yo creo que Andy Warhol jamás se imaginó él exito que sería una de sus primeras obras, la lata de campbells, seguro hizo que la campanía vendiera muchísimo además que un muchas mentes al pensar en campbells se viene a la mente esta imagen... ¿no?

La verdad me da mucho gusto que empresas mexicanas se estén atreviendo a hacer algo diferente como por ejmplo sedal con su campaña: La vida no puede sperar en la que trata de a íconos como Marlin Monroe, Shakira o Madonna, dándoles un look atrevido, más pop.

Sedal es uno de los casos de los qu eme gustaría hablar después... esta entrada queda pendiente.

Real curves for real beauty by Dove

2008-05-21T07:48:00.000-07:00

Over years we have been enchanted by perfect models, which had made us think that we should be like them in order to be considered "beautiful"... but this is only a really phony idea, an illusion.

"Based on research that came out of a global study of 3200 women, Unilever learned that 76 per cent wished there were more realistic portrayals of beauty. Only 2% of women surveyed felt comfortable calling themselves 'beautiful.'"as said on the following page which talkes about Dove : Dove campaign reflects a beautiful strategy.

Dove decided to look after a not traditional way to do marketing, so based on this strategy combined with the idea that the beauty nowadays is distorted, and as a result of this study market, Dove created its canpaing which choose regular looking woman and not top anorexic models. In Canada Dove created a photo gallery in which recognized photographers where invited to take pictures about what they understood by beauty. The photogallery was sucesfull and really made people to get to be interested and involved with the brand The results of the campaign are impressive with 100 per cent of the photo exhibit visitors making a link back to the Dove brand.

There were 50,000 hits to http://www.campaignforrealbeauty.ca/ in its first two months. Unilever had to add staff to its call centre as interest generated in the campaign was the highest in the company's history. Doing a little more of research, after the first year of the start of this campaing, revenues for Dove where over 700% in England. Doing these types of campaings, are the result that many potencial consumers have the perception that the brand really cares about them, and thinks about them.

The mayority of regular, normal woman, are not going to choose a "plastic" brand over a brand that really tthinks of them. the slogans that Dove have are "Real curves for real beauty" (US), "Schonheit kennt kein alter" (Beauty knows no age, Germany) "por la belleza real" (for real beauty, México) which really invites the poptential consumers to buy the brand.

In the image of the campaing we can see happy woman that is seen in the streets, all tipes of ethnics, size,hair and eye color in white underware. Dove is trying to say that this brand doesn't discriminates you like many other soap brands do.

I personally really like this campaing, in fact is one of my favorites, Dove is trying to get the consumer to have an emotional bond with its final consumer and i really don't doubt that in a short term of time Dove is going to convert in what we call a Lovemark.

Sprite: Las cosas como son , con facundo

2008-05-19T07:26:00.000-07:00

Les voy a ser sincera yo soy fan de Facundo, ya que es una de las personas más chistosas y troncas que te puedo mencionar en cuanto a conductores. Desde "changoleón" hasta "Jaime duende" me tenían muerta de risa en su programa de incognito. El otro día me encontraba viendo televisón abierta (canal 5, raro) y me tope con un programa en donde Sprite era el protagonista. Sprite: Las cosas como son, como buena mércadologa le deje ahi.

Sprite quiere cumplir con su slogan a un 100% y tan así lo decidió el bran manager que el, junto con Coca Cola México, televisa y una reconocida agencia de publicidad (creativos de Pedro Torres) se pusieron de acuerdo para sacar al aire un nuevo programa, se llama: "Destapados, las cosas como son". Destapados empezó hace una semana, y llevan yá una respuesta positiva pues al parecer, ya se grabaron más de 18 programas y se espera que esta propuesta se la copien a nivel mundial. El programa se inclinó por una estrategia de marketing emocional, pues tu al ver el programa te relacionas con el y crea cierto vínculo emocional entre el programa, tu y la marca.

Destapados promete ser un programa en donde se digan las cosas sin censura pues la mecánica es la siguiente: te puedes llevar hasta $50,000 si dices siempre la verdad... suena fácil pero imaginate ... si eres gay y te pregunta facundo enfrente de tu papa y familiares... ¿eres gay?, ¿crees que sea fácil? claro que puedes mentir, pero te lo marcará el detecor de mentiras, y obvio habrás perdido dinero. En este programa realmente puedes conocer la verdadera identidad de los que dices llamar tus amigos, o bien llevarte una buena lana y salir mas peleado que nunca con los que te rodean, o incluso puedes terminar casad@ con el novi@, total... ya salió la mentira .. no?
¿Que es lo que pretende Sprite? Sprite muy a mi opinión como estudiante de mercadotecnia, quiere que los jóvenes veamos este tipo de programas , y nos relacionemos con la marca y producto. La marca hizo exelente uso de su slogan "Las cosas como son"e hizo que el foro a simple vista si lo vez sin saber nada , puedes decir sin complicaciones... esto es obra de sprite, ya que es la escencia de Destapados.

En el foro se manejan tonalidades como verde bandera, verde limón, amarillo, negro y azul rey. El conductor es fancundo.

Facundo siendo un conductor destrampado, alocado, chistoso, majadero,aventado etc ... se tendrá que dejar ver ahora como un conductor con el que tu te puedas identificar, pero dándole seriedad , pues si te estan confesando que te pusieron el cuerno, no es para que te de risa.

Destapados simplemente quiere ser directamente la imagen de Sprite y que además tu como jóven te puedas relacionar con el producto directamente, y que en tu próxima visita a la tiendita o al súper te acuerdes de lo que te hizo morirte de risa hace un semana o del comentario que digas " que horror", total, si te van a querer que te quieran como eres, ya te destapaste, ahora sí ya salió lo que tenía que salir, ya que... total.. terminas comprando Sprite. "Las cosas como son"

Ernesto Zedillo...todo una rata de laboratorio

2008-05-15T13:50:00.000-07:00

Si... Así como lo leiste, Zedillo era un geek, una rata de laboratorio. Debo de mencionar este caso sumamente interesante, por lo menos para mi. Sabías tu que antes de que Zedillo fuera presidente de México y fuera reconocido a nivel nacional , ya no se diga Mundial... era todo un geek. Parece ser chistoso, pero es verdad. Yo ya había escuchado de esto, sin embargo; no fué hasta que leí el libro de Andrés Oppenheimer:"México en la frontera del caos", el cual una maestra de historia nos obligó a leer a todos el penúltimo año de preparatoria. Le estoy sumamente agradecida, fué una de los casos que más me llamó la atención para estudiar mercadotecnia, y es que Zedillo dió un cambio radical al antes y después. Este cambio se llamo: marketing, y es que Zedillo fué un éxito más ,una creación meramente de la mercadotecnia mexicana.
Zedillo antes de cumplir con su labor de presidente, era un egresado de una universidad prestigiosa de los Estados Unidos a quien le daba muchísimo pavor hablar en público, le temblaban las piernas, no sabía como expresarse ante la gente y tampoco sabía vestir adecuadamente, además no se le daba eso de combinar su guardaropa. El gobierno, tras la muerte de Colosio detectó esta mente brillante y lo llevó a las elecciones, no sin antes hacerle un cambio, que como ya mencioné, la mercadotecnia hizo la diferencia.
Numerosos mercadólogos fueron contratados con el fin de llevarle la campaña a Zedillo, sobre todo la imagen del posible futuro presidente del país. Este equipo hizo posible la transformación, y ahora si que le cambiaron el look, le dieron la confianza, e hicieron posible la transformación del susodicho para llevar a esta rata de laboratorio a la presidencia y poder venderle la idea a millones de mexicanos para así poder venderse como su futuro presidente ... y el PRI triunfó ...por última vez despúes de muchas décadas de éxito?

¡BIMBO ARRIVES TO CHINA!

2008-05-14T06:47:00.000-07:00

Today i'm feeling like writting in english, so here I go.

Bimbo, one of the most important companies in my country México, has been a sucess over the past years. Bimbo produces products such as bread, cupcakes and all tipes o sweet breads. Bimpo corporation is #1 in bakery and snaks bussines over Latin America, and the third most important world wide, its sales last year where over US$5,2 thousand millions.

Recently Bimbo adquire "Panrico", which had the leadership in this industry in China, its was an honor for me as a mexican to know that bussines like this one have cross the ocean to get further each time. What the production manager and also the sales manager of Bimbo China where telling me a couple of months ago, when I had the honor to visit the bussines in the country, was that they had to do an study market to know the inclination towards chinesse likes, and dislikes. The case of their "star product: Tronkito" which in México would be the product that we name after "Gansito", is a roll with peanut butter and chocolate, it taste salty,because even though gansito in Mexico is sweet, chinesse are use to eat salty food. Other case such as the original "negrito" which is a bread with chocolate on top, In China is the same but it contains some meat inside. It doesn't sond that atractive , but this is really what chinesse are used to eat. Regular white bread in China is sweet.

The comunication strategy that Bimbao (Bimbo China) took was that the white friendly bear was introduced , besides a colorful and friendly design. It is important to mention that Bimbo in China is very cheap because many chinesse can't afford to buy regular bread at high prices, only 1% of the population is rich, the others are poor. Chinesse take for granted that all the bread products are the same, the diference in them is only one: the price.

The image of this company is known as very neat, friendly and responsable, therefore we can say the this makes the overall image of Bimbo.

Bimbo is one of the first mexican companies that established in China, and depending on how this corporation does, it´s going to be a great example for many other great mexican companies traveling to this new market.

Tercera llamada: ¡comenzamos!

2008-05-13T09:51:00.000-07:00

Bueno.. primero que nada dejenme introducirme, mi nombre es: Karla Moreno Herrera, estudio Admnistración y Mercadotecnia en la Universidad Panamericana campus Guadalajara en el país de México y a la par, estaba estudiando Diseño Industrial en la UVM, pero para no mentirte me iba a cambiar a diseño de modas, por que además que me encanta, esta carrera me sirve para el negocio familiar. Tengo un segundo nombre que la verdad no me gusta mucho, por que pienso que suena como " y Yadira... baila ... así...."¿ ya sabes como? como en alguna vez dijo Galilea montijo en esos shows tipo Hoy...

La realidad es que estaba muy inspirada pero poco a poco esto ha decaido, mas que nada por que mi otro blog tiene una infraccion: www.karlaherrera.blogspot.com y sin ver escribi merkadotecnia en vez de marketing o mercadotecnia...
¿Porqué Karla Herrera desde un principio y no Karla Moreno? Muchos me preguntan lo mismo... sencillamente te puedo decir que es una cuestión de imagen, mercadotecnia que más adelante explicaré.

Mercadotecnia es del tema del cual yo te hablaré en mi blog , pero irá muy de la mano de diseño, e imagen. Trataré diferentes temas de los cuales probablemente jamás pensaste que podrían tener alguna relación con mercadotecnia, o algo de diseño. Y es que siempre he pensado que la imagen y el diseño es el primer visto bueno que puedes recibir, es un plus y si puedes, ¿Porqué no? Además que le da un estilo personal y te das a conocer entre lo demás, te van a ubicar siempre por " la despeinada, la fachosa, la elegante, la secre, la punk, la dark, el goth, la fresa, la freak, el teto, el hippie, la mal hecha, el tronko y demás... " Si van hablar de ti ... que hablen ¿no? o ¿prefieres ser uno mas? , ¿un "mueble" mas? De esto se trata, cosas en las cuales tu piensas que la mercadotecnia no esta presente, ¡realmente lo esta!